GERENCIE O ROI DOS SEUS ANÚNCIOS DO FACEBOOK COM O BUZZMONITOR

Buzzmonitor Lyticx for Ads entrega as principais métricas de Mídia e faz comparativo histórico de campanhas na rede social.

Quem anuncia no Facebook sabe que, apesar de todas as facilidades da sua plataforma de Ads, é difícil  encontrar métricas que são essenciais para analisarmos a performance de campanhas, sem perder tempo atualizando a base de dados em busca de informações que poderiam estar a vista na própria ferramenta. Também não é fácil obter uma visão comparativa entre campanhas e uma  série histórica do retorno do seu investimento, de acordo com as métricas escolhidas.  A visão individual das campanhas é a mais comum.

Este foi o motivo fundamental que nos levou a criar o Buzzmonitor Lyticx for Ads, a primeira plataforma produzida exclusivamente para análise e otimização do ROI de anúncios no Facebook.

O Lyticx for Ads entrega as principais métricas de Mídia de maneira automatizada, garantindo que você tenha acesso a elas sem esforço. Você recebe por e-mail, diariamente, dados completos sobre a performance dos seus anúncios (engajamento, likes, unlikes, comentários, cliques no post, alcance total e alcance do post) e também sobre os seus gastos (custo por conversão no site, custo por conversão, custo por clique, custo por envolvimento da página e custo por envolvimento da publicação).

Você verá o anúncio com a melhor e com a pior performance: qual é o seu custo naquele dia, se a mediana está superior ou não ao que já foi gasto… Informações primordiais para você compreender onde investir mais e onde cortar verba.

A maior vantagem do Lyticx for Ads, no entanto, é que na mesma tela você conseguirá ver o histórico destas métricas. Ou seja, é possível fazer uma análise comparativa completa e saber exatamente qual foi o seu melhor e pior custo no período analisado. A ferramenta é ideal também para testes A-B de anúncios.

Também é possível visualizar dados de outros anúncios: No final do e-mail estarão à mostra os anúncios com performance de custos mais caros do que sua mediana e, no canto direito inferior, é possível baixar uma planilha com mais algumas métricas.

Nesta planilha você encontrará as respectivas informações:

  1. Os anúncios com o maior e o menor custo, a mediana global, custo por conversão no site, porcentagem em relação ao dia anterior, maior e menor custo que o anúncio já obteve, alcance e  frequência dos anúncios. Todas estas métricas estarão divididas por objetivo em abas separadas.

  2. Top 10 anúncios com melhor engajamento no post,  top 10 anúncios com melhor total de cliques no site, top 10 anúncios com melhor conversão no site, top 10 anúncios com melhor total de cliques no link, top 10 anúncios com melhor conversão.

Para facilitar o processo de cadastro, o acesso ao Lyticx for Ads é feito com a mesma conta que você utiliza para gerar suas campanhas de Mídia no Facebook, via Social Login.

O uso do Buzzmonitor Lyticx for Ads é grátis durante os 30 primeiros dias.

Como otimizar o ROI dos seus anúncios no Facebook

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COMO FAZER UM TESTE A-B DAS SUAS CAMPANHAS NO FACEBOOK?

Uma das vantagens de anunciar em social media é poder testar diferentes campanhas, com variações de mensagens, públicos e cores. Conheça o famoso teste A/B.

Os testes A/B são utilizados há bastante tempo no marketing digital para comparar a performance de sites, anúncios ou peças promocionais com pequenas variações no design ou público.

Em campanhas, ajudam-nos a entender que peça teve melhor performance de acordo com os objetivos propostos: cliques, conversões, engagement, etc. A melhor será aquela em que devemos apostar a maior parte do nosso budget. Ou seja, fazer esse tipo de testes na pré-campanha ajuda a sua marca a melhorar o retorno do investimento (ROI) na campanha final.

No Facebook, os testes A/B vieram para ficar. Segundo Gui Rios, fundador da agência da SA365, um mesmo anúncio pode ter uma performance bem diferente apenas com uma pequena mudança na cor de um detalhe da peça. “Para uma marca de sucos que atendemos, uma pequena mudança no tom da fruta do anúncio gera mais cliques naquela peça”, afirma Rios.

Os testes A/B são muito bem-vindos no ambiente digital devido à facilidade em realizá-los. Apesar disso, são poucas as marcas que ainda apostam neste tipo de teste, preferindo investir toda sua verba numa única versão do anúncio aprovado pelo cliente.

Por que razão as agências fazem poucos testes A/B?

  1. Exigem planeamento: é necessário pré-testar peças e públicos distintos antes de fazer o grande investimento de media;
  2. Consomem mais horas da agência: é preciso investir mais tempo na preparação de peças e criar segmentações de públicos. No Facebook, o Audience Insights é uma grande ajuda, mas o trabalho consome tempo;
  3. As ferramentas não estão prontas: o Facebook Ads (mobile ou desktop) permite carregar diversas campanhas, mas o foco dos relatórios da plataforma de campanhas é individual. Perguntas como “quanto era o meu custo por clique ou conversão há 3 meses?” não são facilmente respondidas sem o uso de tabelas.

 

Começando um teste A/B

Defina um cronograma que englobe a fase de testes de campanhas: estabeleça com o seu cliente uma fase de testes. Isso pode ajudar muito na redução de custos com campanhas. Um bom teste A/B no Facebook, por exemplo, precisa de estar ativo pelo menos uma semana, pois os custos iniciais são maiores devido ao pequeno número de pessoas que se envolvem com campanhas recém lançadas. Se além de campanhas, a sua marca testar públicos ou segmentações, talvez sejam necessárias duas semanas de testes.

Defina um conjunto pequeno de anúncios a serem testados: pode pré-testar segmentação de público, cores, textos, design das peças, mas é importante que as variações não sejam extremas. Selecione com a sua equipa interna alguns anúncios a serem testados. Veja quais as dúvidas em relação às peças e utilize os testes para validá-las. É importante que as dúvidas da Criação reflitam nas peças e que não haja muitas opções a serem validadas. Ou seja, se vamos validar a segmentação de público, é interessante usar a mesma peça duas vezes porém com públicos distintos. Mantenha a mesma segmentação mas diferencie as peças no aspecto criativo.

Seja fiel às suas métricas: não crie muitas métricas diferentes para anúncios em teste. O ideal é que o teste A/B seja focado numa única métrica, permitindo uma comparação mais precisa.

Registe as suas campanhas no módulo de Ads do Facebook: registe todas as campanhas que deseja comparar no módulo de Ads do Facebook. Sugerimos registar e comparar sempre aos pares (campanha A e B, C e D).

Use o Buzzmonitor Adlytics para analisar a performance das suas campanhas – depois de terem sido aprovadas pelo Facebook. Para isso aceda ao Buzzmonitor Adlytics e faça o social login com a conta que utiliza para gerir os seus anúncios do Facebook.

contentComo o Buzzmonitor Adlytics pode ajudar na otimização do ROI?

O Buzzmonitor Adlytics é a única ferramenta que mostra exatamente que anúncio está com a melhor e a pior performance, baseado no seu desempenho financeiro durante os dias em que estava ativo e também no desempenho de campanhas anteriores com o mesmo objetivo (conversões, cliques, visualizações, etc).

Veja qual é o seu melhor e o pior anúncio de acordo com o objetivo da campanha e saiba como está o custo por conversão, por engagement e por outras métricas em relação ao dia anterior.

Além do relatório diário por e-mail, o Buzzmonitor Adlytics disponibiliza uma tabela consolidada com diversas outras informações. Entre elas está o Top 10 Melhores Anúncios de Todos os Tempos. Esta lista está dividida por objetivo, ou seja, é possível visualizar os anúncios que tiveram mais conversões, os anúncios que tiveram mais cliques, os anúncios que tiveram mais visualizações e assim por diante. A tabela segue anexada no próprio e-mail do Adlytics.

 

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Com estas informações você saberá exatamente em que campanha aumentar o investimento e onde cortar a verba, além de entender que anúncios que funcionaram melhor e trouxeram mais resultados para a empresa. Saiba mais em Buzzmonitor Adlytics.

 

 

QUATRO PERGUNTAS SOBRE SEUS ANÚNCIOS NO FACEBOOK

Saiba quando é a hora de parar um anúncio, ou reaproveitá-lo, e otimize o ROI das suas campanhas no Facebook.

Com as marcas dependendo cada vez mais do alcance pago, é preciso compreender as métricas de investimento em mídia e saber otimizar o retorno de cada centavo. Para te ajudar, separamos as dúvidas mais frequentes em relação à otimização do retorno do investimento de mídia no Facebook e as métricas necessárias.

 

Quando devo parar um anúncio?

A restrição do Alcance Orgânico foi a principal razão pela qual as empresas passaram a investir mais no Facebook, portanto é fundamental manter-se atento às métricas:

  • Alcance: é o número de pessoas (usuários únicos) que foram impactadas pelo anúncio, não levando em conta se elas clicaram ou não na publicação;
  • Frequência: é a média do número de vezes que o seu anúncio foi mostrado para os usuários.

Se a frequência estiver muito alta significa que o seu público-alvo está vendo o mesmo anúncio várias vezes, causando o esgotamento da campanha, já que a relação cliques/conversões certamente diminuirá. Isso acontece porque, pela lógica, um mesmo usuário não realizará mais de uma conversão – se acontecer com o seu anúncio, é hora de pará-lo.

Os custos pagos pelos objetivos definidos do seu anúncio (conversões, cliques etc) podem dar uma boa pista de quando é hora de parar os anúncios.  Atente apenas para o fato dos custos serem normalmente altos no início da veiculação da sua campanha, tema da próxima dúvida.
Por que os custos dos meus anúncios são mais altos no começo?

Devido aos poucos resultados iniciais, é comum que o custo de uma campanha seja alto durante os primeiros dias em que está no ar. A tendência é que os gastos sejam progressivos, ou seja, conforme o objetivo é alcançado e os resultados melhorem, o custo diminui. Se o oposto ocorrer, repense sua estratégia.

Outro fator a ser considerado é o histórico de gastos. Muitas vezes o custo de um anúncio não está alto, mas é maior do que já foi pago em anúncios anteriores. Significa que você está desperdiçando dinheiro. Entretanto, o Facebook Ads não deixa muito claro essas informações. Você sabe quanto pagou por uma conversão nos últimos três meses?

 

Quando reutilizar os anúncios?

Os usuários do Facebook não ficam online para comprar, mas para interagir com amigos e familiares. Então como atrair o interesse deste público? Campanhas que performam bem vão além do bom conteúdo. A segmentação, rastreamento de conversões e a constante atualização dos anúncios são algumas formas de otimizá-las. E otimizar um anúncio significa ter maior retorno do investimento. Apesar de não ser recomendado repetir o conteúdo, se inspirar em campanhas com bons resultados pode ser uma ótima maneira de evitar que seu público perca o interesse. Você pode, por exemplo, utilizar a mesma chamada ou as mesmas cores na imagem. Repita elementos que causem sensação de familiaridade, desta forma você descobrirá o que funciona e o que precisa ser mudado.

 

Como o Buzzmonitor Lyticx for Ads pode ajudar na otimização do ROI?

O Buzzmonitor Lyticx for Ads é a única ferramenta que mostra exatamente qual anúncio está com a melhor e a pior performance, baseado em seu desempenho financeiro durante os dias em que estava ativo e também no desempenho de campanhas anteriores com o mesmo objetivo (conversões, cliques, visualizações, etc).

Veja qual é o seu melhor e o pior anúncio de acordo com o objetivo da campanha e saiba como está o custo por conversão, por engajamento e por outras métricas em relação ao dia anterior.

Além do relatório diário por e-mail, o Buzzmonitor Lyticx for Ads disponibiliza uma planilha consolidada com diversas outras informações. Entre elas está o Top 10 Melhores Anúncios de Todos os Tempos. Esta lista se divide por objetivo, ou seja, você visualiza os anúncios que tiveram mais conversões, os anúncios que tiveram mais cliques, os anúncios que tiveram mais visualizações e assim por diante. A planilha segue anexada no próprio e-mail do Lyticx for Ads.

 

Com estas informações você saberá exatamente em qual campanha aumentar o investimento e onde cortar verba, além de entender quais os anúncios que funcionaram melhor e trouxeram mais resultados para a empresa. Saiba mais em Buzzmonitor Lyticx for Ads.

BUZZMONITOR LYTICX: A FERRAMENTA QUE ESTÁ DO LADO DO ANUNCIANTE

Jairson Vitorino, CTO do Buzzmonitor, explica o funcionamento da ferramenta e quais as vantagens para profissionais de media que querem otimizar o ROI das suas campanhas.

 

O Buzzmonitor Adlytics é a solução desenvolvida pelo Buzzmonitor para medir o retorno de anúncios no Facebook, indicando quais as melhores e piores campanhas, além de otimizar o tempo dos profissionais que trabalham com media online. É a ferramenta que “está do lado do anunciante” e completamente focada nos seus investimentos e produtividade.

Jairson Vitorino, CTO do Buzzmonitor, explica o funcionamento da tecnologia e a aposta em instrumentos de marketing.

 

Como funciona o Adlytics e o conceito de interface zero?

O Adlytics é o primeiro produto da família do Buzzmonitor que adotou o conceito de interface ZERO. Isto acontece porque não há um painel de comando para o usuário operar. Basta o cliente realizar o social login na página do Adlytics e começar a receber relatórios diários por e-mail de performance dos seus anúncios do Facebook. É possível definir diferentes objetivos para suas campanhas, como: engajamento, conversão, clicks, entre outros. O sistema gera um e-mail automático e customizado, com o custo por objetivo da campanha e demais custos. Isto é, um usuário que tenha campanha com objetivo de conversão recebe o melhor e o pior anúncio de acordo com o “custo de conversão”, já um usuário que tenha objetivo clicks, recebe um e-mail com o critério “custo por clicks”, e assim por diante.

 

Quais métricas o Adlytics utiliza para entender qual o melhor e o pior anúncio?

A métrica usada varia de acordo com o objetivo da campanha, mas é sempre relacionada ao custo, pois o produto é focado na otimização do ROI em Ads no Facebook. Se o objetivo da campanha for engajamento, então será o custo por engajamento. Se for conversão, então a métrica usada para escolher o melhor e o pior anúncio será custo por conversão.

 

Qual a importância deste tipo de ferramentas para os profissionais de marketing e publicidade?

As plataformas de compras de anúncios são desenhadas para que o anunciante naturalmente compre cada vez mais, com pouca ênfase em otimização de custos ou mesmo economia. O Adlytics é o primeiro produto que analisa os anúncios pela dimensão custo, focando nesta variável para entregar reports diários por e-mail e uma planilha de excel com o restante dos anúncios. O profissional de compra de mídia pode tomar decisões mais ágeis e assertivas em relação ao ROI de cada campanha.

 

O Adlytics foi totalmente desenvolvido no Brasil, onde está disponível?

O Adlytics é um produto 100% desenvolvido pela equipe Buzzmonitor e está disponível no mundo todo em português, inglês e espanhol.

Como o Adlytics se destaca em um mercado que aposta cada vez mais em métricas de performance publicitária, como, por exemplo, o Google Analytics ou Delivery Insights, do Facebook?

Este é o primeiro produto que está “do lado do anunciante”, ou seja, foca no bolso do nosso cliente e na produtividade do comprador de mídia. As plataformas de vendas de anúncios estão, naturalmente, mais preocupadas em maximizar a venda do seu inventário e suas interfaces são construídas para isso.

 

Quais outras soluções para os anunciantes vocês pretendem criar?

O Facebook vendeu cerca de 17 bi em anúncios em 2015 e a publicidade online só tende a crescer nos próximos anos e se tornar cada vez mais sofisticada. O Adlytics nasce conectado com o Facebook e no segundo semestre faremos para o Instagram. Mais para o final do ano, Twitter Ads. Este é o roadmap para 2016. Seguramente novos desenvolvimentos surgirão à medida que recebermos os feedbacks de nossos clientes.
Qual o diferencial do Buzzmonitor Adlytics para a gestão do ROI dos meus anúncios?

https://youtu.be/5FbJPLxj0bA